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《十万个冷笑话2》上映五天票房7822万,能否扛起暑期档动画电影大旗?(2)

时间:2017-11-13 14:30  来源:淘宝网


  事实上,《十冷2》的制作成本在电影行业中并不算多,2015年《大圣归来》作为3D动画制作成本约为6000万,2016年《大鱼海棠》成本约为3000万,2017年《大护法》成本将近2000万,而今年暑期档上映的3D动画电影《阿唐奇遇》成本达到8500万元,相对而言,有《十冷1》的成绩做保证,《十冷2》制作、宣发水涨船高并不稀奇。

但值得注意的是,就《十冷2》电影中粗略统计,一共出现了包括小米手机、穿越火线游戏,欢乐斗地主、微信、QQ、三只松鼠、喜羊羊等7个广告品牌植入,对于被业界公认广告植入能力较差的动画电影而言,这个广告植入的数字十分引人注意。有媒体表示,凭借广告植入费用,《十冷2》的制作成本压力会减轻不少,大约能覆盖掉10%-20%的成本。

 
  但值得注意的是,就《十冷2》电影中粗略统计,一共出现了包括小米手机、穿越火线游戏,欢乐斗地主、微信、QQ、三只松鼠、喜羊羊等7个广告品牌植入,对于被业界公认广告植入能力较差的动画电影而言,这个广告植入的数字十分引人注意。有媒体表示,凭借广告植入费用,《十冷2》的制作成本压力会减轻不少,大约能覆盖掉10%-20%的成本。

  而卢恒宇则表示广告植入更多是资源互换,“这次商业广告的植入,我们钱要得少,资源要得多,不少广告都是跟合作方互换的,合作方会在《十冷2》上映时有一些配合宣传。”

  在电影上映前,有妖气CEO董志凌对媒体表示,如果票房过亿,《十冷2》就可以不亏损,这源自于《十冷2》本身的风险把控十分谨慎。或许比起做出一个爆款电影,《十冷2》背后的团队更希望“十冷”系列能成为一个长线作品,根据《十冷2》的剧情,电影势必还将有第三部。

  如果系列电影形成品牌,“十冷”系列可盈利的方面就不仅仅是票房,还有广告植入、衍生品市场、泛娱乐链条的发开。

  让人欣慰的是,广告植入在恶搞成风的《十冷2》里并不显得突兀,反而切合了电影中密集的笑点,不管是当栗子炮弹从天划过、树丛里蹦出来的三只松鼠,还是天神们联系时掏出来的小米手机,或者众神大战时天神们打开的穿越火线、欢乐斗地主的游戏界面,它们出现时影院里的声音大多是欢笑的,带着一点不得不服的感叹:绝了。

  关于“十冷”:IP的璀璨与沉寂

  或许《十冷2》与《十冷1》最大的不同是在于时机。《十冷1》上映之时,《十万个冷笑话》动画热度正夯,网络上蔓延着“十冷”风格的吐槽与表情包,每一期动画更新都会引起一阵热度,彼时推出电影受众转化率与舆论热度都是最高的,即便不是二次元受众,也一定听过这个名字,番剧与电影互相助力。

  而《十冷2》开画之时,《十万个冷笑话》系列动画的热度已经没有了第一季的盛世,“十冷”IP的热潮在一小部分人中继续璀璨着,而在公众认知中,这个IP正在慢慢沉寂,吐槽恶搞的新鲜感在互联网快速更迭的审美情趣下出现疲劳期。

  对于这一点《十冷2》背后的制作方并非不了解,卢恒宇说,不能总是玩IP,这样是会产生IP泡沫的。成熟的动画行业具备自己的规则,在规则里形成工业化体系。对于他们而言,《十冷2》像是一次不服输的挑战。

《十冷2》另一位导演李姝洁曾在接受媒体采访时曾说,“市场总得验证不同的东西,现在是在验证我们作为导演的创作能力,或者说是在验证《十冷2》在没有番剧作为支撑的情况下,也失去了粉丝光环,还能不能活。很多人都说这样有些冒险,但是我偏不信,我不相信IP能够起决定性作用,我把《十冷2》当成一个全新的电影在做。”

 
  《十冷2》另一位导演李姝洁曾在接受媒体采访时曾说,“市场总得验证不同的东西,现在是在验证我们作为导演的创作能力,或者说是在验证《十冷2》在没有番剧作为支撑的情况下,也失去了粉丝光环,还能不能活。很多人都说这样有些冒险,但是我偏不信,我不相信IP能够起决定性作用,我把《十冷2》当成一个全新的电影在做。”

  这或许是所有动画电影面临的困境,网络时代公众的喜好日新月异,对品牌的忠诚度在降低,他们忠诚的只有好的内容,所谓的IP概念正在泛滥和模糊。即便是如《大圣归来》动画电影的头部作品,如果现下推出续集电影也恐怕无法估计市场,更无法探知公众的宽容度。这种情势下想要收割更多的市场,能做的只有创新。



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